Валид и валидка в арбитраже: простыми словами

В арбитраже трафика (CPA-маркетинге) существует свой сленг, который может сбить с толку новичка. Понятия «валид» и «валидка» — одни из самых важных. Они определяют, получите ли вы деньги за свою работу или просто «сольете» бюджет.

Что это такое (простыми словами)

Валид (или валидка) — это лид (заявка, регистрация, покупка), который прошел проверку рекламодателя и признан настоящим.

Представьте ситуацию: вы привели в интернет-магазин 100 человек, которые оставили заявки на покупку телефона.

• Если из них 10 человек оказались ботами, 5 человек передумали и не взяли трубку, а еще 5 указали вымышленные адреса — эти 20 заявок будут невалидом.
• Остальные 80 человек подтвердили заказ, им позвонил менеджер, и они ждут курьера. Эти 80 заявок — валид.

Слово происходит от английского valid — «действительный», «имеющий силу». В арбитраже это означает: «лид качественный, за него нужно заплатить арбитражнику».

Кто и как это проверяет

Решение о том, валиден лид или нет, всегда принимает рекламодатель (владелец оффера) или партнерская сеть, которая его представляет.

Процесс проверки выглядит так:

1. Технический фильтр. Сначала система автоматически отсекает явных ботов, накрутку через эмуляторы телефонов и подозрительные IP-адреса.
2. Ручная проверка (Call-центр). В товарке (нутре) или финансах менеджеры звонят по заявкам. Если человек не берет трубку, говорит, что ничего не заказывал, или это ребенок — лид бракуют.
3. Проверка условий. В гемблинге (казино) или беттинге проверяют, внес ли игрок реальный депозит и не вывел ли он его сразу же (такой трафик считается «мотивированным» и невалидным).

Валид, апрув и холд: в чем разница

Эти три термина часто путают, но они описывают разные этапы жизни лида:

• Холд (Hold) — это время ожидания. Период (от 1 дня до месяца), пока рекламодатель проверяет ваш трафик. В это время деньги «заморожены» на счету партнерки.
• Валид (Валидка) — это статус одной конкретной заявки. «Эта заявка — валид, за нее начислили 800 рублей».
• Апрув (Approve) — это процентный показатель. Это доля валидных лидов от общего числа отправленных.
  • Пример: Вы отправили 100 заявок. После холда 40 стали валидом. Ваш апрув — 40%.

Почему лид признают невалидным

Арбитражник может стараться, но часть трафика всегда будет отклонена. Основные причины:

• Фрод (Fraud). Использование ботов, прокси или мотивированного трафика (когда людям платят 5 рублей за регистрацию).
• Невыполнение условий. Например, оффер принимает только мужчин 25–45 лет, а вы привели женщин или подростков.
• Дубли. Один и тот же человек оставил 5 заявок с разных телефонов.
• Ошибки в данных. Неверный номер телефона, несуществующий адрес или опечатка в имени.
• Отказ при звонке. Человек нажал кнопку «заказать» случайно или из любопытства, а когда ему позвонили — отказался.

Как повысить процент валида

Чтобы зарабатывать больше, арбитражнику нужно следить за апрувом (процентом валидных лидов). Хорошим показателем в большинстве ниш считается апрув от 50% и выше.

Для этого нужно:

1. Точно таргетироваться. Попадать ровно в ту аудиторию, которая описана в карточке оффера.
2. Использовать честные крео (объявления). Не обещать в рекламе то, чего нет в самом товаре, чтобы не привлекать «халявщиков».
3. Чистить источники. Если какой-то сайт или блог дает много заявок, которые рекламодатель отклоняет, его нужно отключить.
4. Прогревать аудиторию. Давать пользователю понять, что сейчас ему будут звонить или что нужно будет совершить оплату.

Итог: Валидка — это ваша «белая зарплата» в арбитраже. Всё, что не стало валидом — это ваши убытки.